5 sposobów, w jakie wysokiej jakości treści i PPC uzupełniają się nawzajem

W jaki sposób reklamy PPC i content marketing mogą się wzajemnie uzupełniać? Zapoznaj się z tymi poradami ekspertów, jak używać ich razem, aby osiągnąć swoje cele marketingu cyfrowego! W marketingu cyfrowym tak łatwo (i kuszące) jest rozdzielenie różnych poddyscyplin na ich małe światy. Tutaj jest SEO, te duże.

Potem jest marketing w mediach społecznościowych, a tutaj są reklamy PPC. Ale to jest czarno-biały obraz rzeczy. W tym przypadku chcę porozmawiać o przecięciu PPC i świetnej treści. Jeśli to stwierdzenie nie ma dla Ciebie sensu, ten post jest dla Ciebie. Treść i dane PPC mogą się uzupełniać na więcej niż jeden sposób.

Od tekstu strony docelowej, przez dane CPC po poprawę współczynników klikalności , jest wiele punktów, w których te dwie warstwy marketingu cyfrowego łączą się, tworząc silniejszą całość. A jeśli założymy, że chcesz poprawić zarówno wydajność PPC, jak i ruch treści, możesz coś z tego uzyskać. Dlatego czytaj dalej, aby uzyskać przydatne wskazówki dotyczące korzystania z treści i kampanii PPC w tandemie!

1. Użyj reklam PPC, aby szybko uzyskać ruch

Problem ze strategiami wyszukiwania organicznego polega na tym, że prawie niemożliwe jest przyciągnięcie wzroku do Twojej witryny bez ustalonej grupy odbiorców. Weź pod uwagę, że każdego dnia publikowanych jest ponad 6 milionów postów na blogu, co sprawia, że ​​Twoje posty na blogu są prawie niemożliwe do wyeksponowania bez podstawowej strategii.

Wykorzystanie reklam PPC do przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny na wczesnych etapach rozwoju zapewni Twojej marce pewną ekspozycję i wczesne przychody. Co najlepsze, ruch pochodzący z płatnych kliknięć będzie reprezentował dużą część docelowej grupy odbiorców, do której już dążysz, aby sprzedać swoją markę. To jak zabicie dwóch ptaków jednym kamieniem.

Korzystając z Google Ads i Facebook Audience Insights, możesz uzyskać bardziej znaczące informacje od swoich odbiorców, jednocześnie docierając do nich w celu zebrania ekspozycji marki. Dotykanie fragmentu szczegółowej lub informacyjnej treści może pomóc w dalszym odróżnieniu Twojej marki od innych reklamodawców. Dobre, wysokiej jakości treści idą w parze z PPC, niż mogłoby się wydawać, więc koniecznie przeczytaj o skrzyżowaniu tych dwóch obszarów marketingu cyfrowego.

Chodzi o to, aby skupić się na obu kampaniach jednocześnie i kierować reklamy na podobne słowa kluczowe. Treść może służyć do informowania, a płatne reklamy powinny być Twoim narzędziem do konwersji. Ta strategia może pomóc Twojej marce stać się na pierwszym miejscu, gdy pojawiasz się w wynikach wyszukiwania dla dowolnego hasła kluczowego.

2. Użyj reklam PPC, aby nakierować ludzi na swoją markę

Wbrew powszechnemu przekonaniu płatne reklamy pomagają (pośrednio) przyciągać ruch do organicznych wyników Google , ponieważ podnoszą świadomość marki w świadomości użytkowników. Dzieje się tak, ponieważ osoby, które oglądają płatne reklamy, częściej zapamiętają Twoją markę podczas przyszłych wyszukiwań, nawet jeśli podświadomie.

To może hipotetycznie sprawić, że Twoja marka będzie wyglądać bardziej autorytatywnie lub bardziej niż życie. Powinowactwo do marki znacznie zwiększa również CTR powracających użytkowników. Badania wykazały, że taniej jest utrzymać dotychczasowego klienta niż pozyskać nowego.

3. Zapewnij niesamowite wrażenia na stronie docelowej

Nawet najmądrzejszy menedżer płatnych mediów czasami ma trudności z utworzeniem strony docelowej, która zadowoli klientów i ich wizję. Osoby zajmujące się marketingiem treści są z natury świetnymi gawędziarzami i kreatywni we własnym zakresie. Wykorzystaj swoje kreatywne treści, aby stworzyć wyjątkową stronę docelową , która wspiera przychodzących potencjalnych klientów przez lejek konwersji.

Użytkownicy, którzy klikną reklamy, prawdopodobnie przejrzą Twoją witrynę przed dokonaniem konwersji. Rozważ drogę kupującego i sposób, w jaki treść ma zastosowanie w tym procesie:

• Świadomość : Klient jest powiadamiany o konkretnej potrzebie lub problemie (posty na blogu, wybrane treści, infografiki, filmy, artykuły).
• Uwaga : Klient zdaje sobie sprawę z konkretnej potrzeby i bada ją (białe księgi, referencje, recenzje, strony docelowe, e-booki).
• Decyzja : Klient decyduje się na zakup lub konwersję (poradniki, próby, prezentacje produktów).

Rozważ udostępnienie referencji, opinii użytkowników i linków do odpowiednich artykułów poza treścią strony docelowej, które użytkownicy będą mogli przeczytać przed zakupem. Nie wszyscy odwiedzający, którzy klikną reklamę, dokonają zakupu podczas tej sesji lub nawet tego dnia. Dostarczenie trafnych i wysokiej jakości treści w witrynie stanie się cennym punktem styku na ścieżce atrybucji do generowania konwersji.